龙舟+，打开文旅消费新空间
https://q8.itc.cn/q_70/images03/20240611/7f13e27f169b4abab39b134e21ec673c.png端午假期，围绕2024年“文化和自然遗产日”系列活动等主题，广东举办了精彩纷呈的假日活动。值得一提的是，端午假期，全省百舸争流逐浪，龙舟竞渡氛围浓烈。广州彩龙竞艳比赛、佛山叠滘赛龙舟、黄埔涌赤沙河采青……大众点评上，近一周，广东“龙舟”关键词搜索量同比增幅超过360%，“赛龙舟”相关笔记攻略数增幅达570%。
到处都在赛龙舟，可能是很多人对这个端午假期的一大体会。从南到北，由东至西，端午龙舟竞技俨然成了全国各地的例行活动。虽水平不一，但参与热情高涨，赛事氛围浓厚，给端午节日增添了喜庆的气氛。这其中，传统节日民俗活动向来火爆的广东，无疑是赛龙舟的佼佼者。每到这个时候，有关广东赛龙舟火爆的各类素材、精彩点评就广为流传，譬如近两年爆火出圈的佛山南海叠滘龙舟，媒体就如此评论道：当地人秉承“宁可煲烂（撞船），不可扒慢”的精神，提前备战，日夜练习，竞争激烈，弹射漂移，把龙舟开出“水上F1”的架势。
广东人赛龙舟为什么这么“拼”？这无疑是很多人的疑问，对此当然很难给出一个标准答案。有人将此现象追溯至地方文化，认为南方人宗族意识强烈，“团结协作，乡村凝聚力高，龙舟赛自然一呼百应。”也有人从地理角度解释，“广东是全国唯一能从年初划到年尾的省份。得益于气候和水系，广东传统龙舟群众基础好，各市队伍数量多，比赛方式也多。”这些解释当然都有一定的道理，不过，每个阶段的龙舟热都有一些时代特色。
比如说，从一种过去地方色彩比较浓的民俗活动，发展到今天众人皆知、人人都想参与的群众活动，可能也与社交媒体的推波助澜有关。就拿近年来比较火的那个段子“房东赛龙舟，赢了免房租”来说，诸如此类的调侃一定程度上道出了广东人对赛龙舟的狂热，说明背后的群众基础相当扎实。而社交媒体所塑造的这个让人啼笑皆非的“广东房东”形象，自然也会在一定程度上激发人们的好奇心，使得更多的人了解、围观甚至参与赛龙舟。
龙舟赛风行，产生的是“龙舟+”效应。龙舟相关产品的需求水涨船高，订单火爆，是今年很多龙船厂老板共同的感受。媒体报道援引的一个案例提到，广东东莞“80后”小伙莫炜亮的龙船厂成立一年多，年营业额就有望达到500万元，这在当地还属于行业正常水平。需求旺盛带动行业发展，数据显示，截至目前，国内现存与龙舟相关的企业970余家。今年1-4月，新增注册相关企业10余家，与2023年同期相比增长42.9%。
赛龙舟也逐渐登上“大雅之堂”。在国内，中国龙舟公开赛已经举办十多年，每次比赛都有职业队伍参赛，运动员人数动辄上千人；在国外，很多华侨也保留了赛龙舟的习俗。值得注意的是，国际皮划艇联合会主席近日表示，中华龙舟赛将成为巴黎奥运表演项目。赛龙舟登上国际大舞台，影响力越来越大，逐渐发展成为文旅领域新的顶流。
“龙舟经济”对文旅消费的拉动可谓立竿见影。今年的龙舟季尚未结束，从去年的情况看，官方数据显示，2023年6月，叠滘所在的南海全区接待国内外游客225.03万人次，其中过夜游客65.81万人次，同比增长33.55%，旅游收入达10.58亿元，同比增长40.24%；住宿业开房率同比增长60.91%；餐饮业营业额同比增长53.8%。
传统节日需要延续仪式感，赛龙舟这样的重大活动，于端午节而言是传统文化的重要载体；从文旅发展的角度看，随着活动吸引力逐渐提升，赛龙舟对于刺激文旅发展，无疑也增添了新的想象力。
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