范冰冰是怎么从金锁变成范爷的？
范冰冰是怎么从金锁变成范爷的？ 对这个问题太感兴趣了，我来试着回答一下。抛开浮华和喧嚣，范冰冰是一个很值得研究的范本。听说美国有专门研究Lady gaga的课程，我觉得完全能够理解，从更深的角度来看，范冰冰也好，Lady gaga也好，一个具有广泛影响力的公众人物的成名，绝不单单是一个简单的炒作洗脑灌鸡汤博话题等，而是有一系列深刻的文化因素，也投射出这个社会的真实面目。
当然，从这个角度分析的话，这个问题就复杂了。而小菜鸟我也没有足够的资历和视野来全面分析，只能借鉴已有的观点整合一下来抛砖引玉，不足之处还请大家指正。
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范冰冰属于“四旦双冰”之一，并且近年隐隐有第一女星的势头。据淘宝官方数据显示，2012年10月至2013年9月，范冰冰同款以近5亿成交量当选“全年带动最多网购消费影响力”女星。范冰冰自己更是在2013年和2014年，分别以11000万和12200万元的年收入，连续两年蝉联福布斯中国名人榜首位。从一个负面新闻成堆的小明星，逆袭为一个励志的“一姐”，从1998年的丫鬟金锁到如今的范爷，她是如何完成这一角色的巨大蜕变的，让我们以时间为脉络来梳理一下。
1998年·金锁—2002年，入演艺圈到二三线明星
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虽然范冰冰在之前出演过电视剧《女强人》等，但《还珠格格》才算得上她真正意义上的开端。在《还珠格格》中她饰演金锁这一忠心侍主，性格温柔的角色，其美貌是一种修饰性的存在。但这部电视剧真正捧红的是赵薇和林心如，范冰冰对大家而言只是眼熟而已。在这之后的1999年-2002年她一共出演了三部电影，十七部电视剧。作为一个知名度不低，但又没有固定银屏形象的女明星尴尬地居于二线艺人的地位，
2003年《手机》—2007年《苹果》，一线明星的积累
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2003 年范冰冰在冯小刚的贺岁喜剧《手机》中饰演“武月”，一切才发生变化。范冰冰凭借此获得第27届大众电影百花奖最佳女主角奖。从冯小刚的《甲方乙方》叩开了中国电影贺岁档的大门以来，冯小刚+ 葛优构成了当时中国大陆最具票房号召力的电影搭档。“铁打的葛优，流水的美女”是冯氏贺岁喜剧不变的模式，《手机》里，范冰冰饰演的武月就是这流水的美女里的一个。
武月是一个破坏别人家庭，一心上位的第三者。在观众和主流媒体的视野里，这是一个标准的“狐狸精”。由于《手机》巨大的受众市场和话题影响力，范冰冰借用武月的吸引力资源，成功的发现了一条新型经验的社会视域，即模糊的处理武月这个电影角色在演员范冰冰个性的投射影响，将不择手段的上位、潜规则、整容等绯闻融入到一个以范冰冰为符号场域的角力场中，在这个场域里，作为能指的范冰冰被各种话题不断的拉扯，而在话题消费的意义矩阵里，不断生产/消费的能指链也不断的将范冰冰的所指滑动到第一美女和头牌巨星之间联署的指认关系中。
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资料：
大众消费的神话（下）——从电影观众学的角度分析范冰冰的明星形象，侵删。
而不可判断的是，这些负面新闻中各方利益是如何角逐，范冰冰在其是处于引领地位还是弱势地位，亦或是在弱势之时有效利用乘势而上。但我们能够看到的是，自从武月以后，范冰冰成功的依靠各种负面话题营销着自己明星的地位，绯闻最甚的时刻比如2006年的十大丑闻：
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图片来源：楼上答主，侵删。
作为明星，消费社会的真正实质是它是一种“娱乐道德”，话题的资本投入—加工生产—大众传播—运作消费成为了一种自我循环的意义矩阵。
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它的意义就在于无限的流通过程中生产出的绝对的娱乐命令。也就是说，在受众看来，只要有话题循环流转，就意味着信息消费在不断的强化其娱乐功能和社会的运行规律，这种再循环提供了明星快速增值的可能性。换句话说，不断的话题冲击我们的眼球，围观者们总会对这个明星留有很深的印象，好坏不论，这和曝光效应有一定的联系。
而这一时刻范冰冰趁势主打美艳牌，其象征性的瓜子脸、尖下巴成为新的美丽风向标。《还珠格格》中赵薇的大火带动了大眼睛美女时代的到来，而随后范冰冰的强势则席卷了整个东亚文化圈。而其整容话题的一系列操作更加凸显了美貌的巨大张力，因为整容的怀疑对应的是升级版的美貌。而主打美艳使得范冰冰的社会新闻中不断
出现“力压”通稿。
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无论大家对她的印象是好是坏，她的知名度是大大提高了，而其美艳也深入人心。
2007年2月，主演的电影《苹果》入围第57届柏林国际电影节主竞赛单元，10月，凭借电影《苹果》获得第四届欧亚国际电影节最佳女演员奖。
随后其开始慢慢走入国际大舞台。
2007.6个人工作室、《非常完美》、红毯，头牌女星的养成
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范冰冰成立的自己的工作室，其核心团队就是专门服务于个人品牌价值的宣传团队。范冰冰工作室作为我国第一个明星个人品牌宣传团队，开一代之先河，这需要多大的勇气和魄力啊。随后，作为一种新型模式的明星个人品牌工作室如雨后春笋般兴起。范冰冰成立工作室是其职业生涯中很重要的一个转折。
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范冰冰个人演绎事业的国际化开始于章子怡找她合演《非常完美》，其在片中饰演占尽优势地位的女明星王菁菁这个形象，使她完成了洗白自己的银幕形象的使命，从《还珠格格》中地位卑微的古装丫鬟到《手机》中满身乡土气息的外来务工妹，到这部电影中时尚的“都市丽人”。《非常完美》在不经意的完成了一个女明星“文化身份”的自我更新。在影片中，甚至“国际章”也成为了她“女明星”光环下的陪衬。而在影片外，范冰冰和章子怡两个女演员一系列的“相互攻扦”不论是真是假，其舆论话题的博弈却反映了这样一个事实，即范冰冰成为了章子怡巨星地位的“某种威胁”，范冰冰的美貌和影响力甚至压过了章子怡，在这个意义上来说，范冰冰实现了“银幕上的失败”和“相互利用的成功”。
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随后，范冰冰开始迈向了借助美貌驰骋国际舞台的征程。
以美国“名人社会” 为潮流的大众文化推动了现代文化消费的世界潮流。以帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)或金·卡戴珊（KimKardashian）为代表的美国名媛，她们的“娱乐消费指标”不再体现在传统意义上的影视名人层面，她们甚至不具有所谓社会意义层面的工作，她们的穿衣风格和生活方式就构成了对大众生活的一种文化消费。“街拍”、“绯闻”、“时装秀”就是她们的工作，“时装”变成为了她们身份特权的一剂利器，全
方位的凸显了精英在日常生活场景中表现出来的“现实趋近线般的完美准则”，以及这种准则对消费人群风向标般的引导影响力。
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帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)
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金·卡戴珊（KimKardashian）
范冰冰从出演《非常完美》以后，其“完美转型”使得她从勉强靠话题炒作的一线明星一跃成为为话题代言的头牌巨星。她的“社会演员”的身份使他成功的承担了美国所谓“社会名媛”的功能属性。
2010年的“戛纳龙袍”令她一炮成名，飞上枝头，从此依靠时装在现代化消费大潮的爆炸性影响力而一骑绝尘，将自己运作为一套“先验性的话题”的符号集合，成功的摆脱绯闻缠身的负面形象，转型为龙袍加身的霸气范爷。
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鲜明的龙图腾对华人来说有特殊的意涵，龙袍加身本应是皇帝即位的独家特权，身为女性的范冰冰却将“龙袍”改为一袭礼裙堂而皇之的穿在世界传媒的焦点之下，这当然
是对女性同胞的一种公开宣言，她对中国人熟知的“男（帝）为龙，女（后）为凤”进行现代性的改写，以至于舆论一致认为：“范冰冰把野心都穿在身上了。”
如果说范冰冰过去的形象建立在一系列负面话题之上，这些都针对了范冰冰作为女性的“性（sex）的肉体”，也就是在男性欲望审视之下的女性身体操作。然而从戛纳龙袍起，时装和其自身强烈的文化自主的呼应昭示出了范冰冰的一种“新的觉醒”，她开始将自己的身体不惮于一个“男性审美的芭比娃娃”，而是对女性这一“性别（gender）的身体”进行独立的言说。借时装为跳板，挣脱弱势的身份定位，对自己的性别身份自主定位。
以这种手段，范冰冰逐渐将自我形象建构为一种“品牌营销”。“范爷”其实正是范冰冰一个阶段性的“品牌营销策略”，她以自己对阶级流动的野心，冠以“范爷”的称号取代这些通常被社会归结为男性特征的个人因素。一方面转移了所谓野心的批评舆论，另一方面将自我提升为更具社会优势的男主人——“爷”的地位。而在这前后，范冰冰出现在一系列时尚杂志的封面或大片中，以“男人装”示人，视觉化传递自己“爷们儿”的形象，从而将这种自我命名和自我提升的行为合法化。
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2011年诺基亚广告
范冰冰 V5的诺基亚广告 帅呆了
如果多一次选择，你想变成谁？不，这不是选择，而是对自己的怀疑，我能经得住多大诋毁，就能经得住多少赞美， 如果忍耐算是坚强，我选择抵抗，如果妥协算是努力，我选择争取。如果未来才会精彩，我也绝不放弃现在。你也许认为我疯了，就像我认为你太过平常。我的真实会为我证明自己。
（广告确实帅呆，文案也挺不错。但“我能经得住多大诋毁，就能经得住多少赞美”这句话并不适合很多喝多了鸡汤的人热血地拿来自励。诋毁与赞美同等意味着好坏平分的巨大争议，一般人更应该励志的是怎么做到赞美大于诋毁。当然“如果未来才会精彩，我也绝不放弃现在。”这句“如果”和“也”明显没有用对。好吧...我毒舌吐槽一把）
各种杂志封面的男人装：
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在此之后，范冰冰的银幕形象开始进一步正面化，《赵氏孤儿》、《十月围城》、《新少林寺》、《东风雨》等一系列影片中范冰冰的银幕形象虽然仍离不开花瓶的面目模糊，但其角色却全部是为丈夫甘心风险的贤惠妻子。而与导演李玉合作的《观音山》、《二次曝光》则是为自己的演绎事业所做的全方位打造。这是其漫长的演员史中屈指而数的几部那得出手的作品之一，为她拿下了第十八届北京大学生电影节最佳女主角奖和第九届华鼎奖最佳女主角奖。
随后，不论是《人再囧途之泰囧》中明星身份的自我指涉，还是《钢铁侠3》中好莱坞为中国特供版加入的没有叙事功能的过场表演，范冰冰已经将明星形象转变为强有力的资本叙事，或是消费神话的图腾，她在福布斯名人榜中位列第一的惊人排名正显示出了她不同于以往任何明星的范本意义。
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《泰囧》中范冰冰出现引起巨大轰动。
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用心梳理范冰冰的成功史，我们会发现她身份的不断转化。从以金锁这一卑微的丫鬟打开个人的演艺生涯，到借由《非常完美》实现从丫鬟到“白领丽人”的荧屏形象洗白。然后通过戛纳龙袍事件和接下来的一系列豪放的语录和代言，实现了从弱势的女性到霸气的范爷的转变。每一个时段，范冰冰都有顺应潮流的“品牌营销策略”，那些有“‘范爷’是粉丝叫出来的，其实范冰冰内心很粉红不喜欢这个称呼”的想法的人可能就有点太单纯了，我们不能肯定每一个阶段的个人形象定位都是由她引起，但一个称呼和定位的长时间广泛使用一定是经过了她的认可和运作的。
而细心的你可能会发现，从“我们”开始，范冰冰不断传达出自己不是“范爷”的声音，并且多次使用“小范儿”这一称呼。而这，是不是范冰冰从金锁到范爷之后的又一角色巨变呢？ 因为她从来也没有用一个演员的脑子混娱乐圈，一直都是以一个商人的脑子，心态，手段。还是一个男性商人。 这么靠后了，我就说简单几句吧
我记得以前看过一篇报道，是大红大紫的还珠格格第一部的导演孙树培接受访谈
其中导演谈到这么多年过去，当年那么多在还珠中大红大紫的各个演员，只有一个人一直和他保持联络，没事还嘘寒问暖一下，没错，这个人就是范爷
要知道孙树培是很失意的导演，导了这么多年只有这一部剧大红大紫，按理说不出名的导演经历的人间冷暖不比北漂群演要少，他也很诧异的就是当年那么多一线二线演员中，一个不太起眼的金锁能这么多年对他保持感激，这只能说明一点
范爷真的会做人，爷字不是白叫的
可参考大宅门的《白景琦》 世间奇女子无数，但范爷只有一个。
如果如一楼所说，只是胡乱艳压，那也不过是个花魁罢了；
如果如二楼所说，只是富豪公子出手阔绰，那也不过是个秋后蚂蚱得意不了几天。
你们都不懂范爷。
范爷有过不堪回首的过去。
在华谊的7年里，范冰冰除了在几部电影中打一下酱油，拍一些不温不火的电视剧以外，就是一箩筐庸俗不堪的新闻炒作。
摘一些媒体专题让大家看看。
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看完这些负面新闻，我想大家再听到范冰冰的名字，大多会流露出鄙视的眼神，厌恶的思绪吧，郭美美、兽兽也可以一夕成名，但哪个不是天边的流星呢？
是的，靠负面炒作可以成名，但却是没有未来的。
华谊的经纪团队真应该打屁股。呆了7年，范冰冰仍然是那个负面新闻缠身的艳俗舞女形象，那个让人记不住的金锁小丫鬟。
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2007年，范冰冰离开了华谊，开设独立工作室，与台湾娱乐圈大佬穆晓光合作，重新出发。这是金锁凤凰涅槃的开始。
如何实现华丽转身？——靠策略，而不是潜规则和金钱在娱乐圈生存。
潜规则和金钱只能成就三流小明星，论后台背景，又有谁能跟“冰雪薇甜”这些妖精PK呢？即使是麦浚龙郑中基这些豪门贵公子亲自上阵，也没有成为天皇巨星啊。
范爷是怎样一步步蜕变上位的？
1，慷慨仗义，打通媒体任督二脉。
2008年的一篇广泛报道的新闻中，范冰冰表示，前两年确实有过脚踢记者的行为，不过现在成立了自己的公司，将修复和媒体的关系，并且保证“这样的事以后再也不会发生了”。
范爷的话，自是一诺千金，从此之后，我们看到的范爷与记者的新闻，便是水乳交融。
请看：
a，《赵氏孤儿》观礼台倒塌事件中，范爷全程拉着受伤的记者嘘寒问暖；
b，《一夜惊喜》发布会上，范爷给等候的记者派送LV包和小礼品；
c，《非常完美》的发布会上，故意说“将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象”，让记者有料可写，皆大欢喜。
d，记者对范爷说，“上次你拿钱给乞丐被拍了，我也很穷，咋办？”，范爷回应说“给你我家的地址，没事你也来我家转悠好了。”
e，在《赵氏孤儿》的发布会上，范冰冰说：“这是一部爷们儿的电影，我饰演的庄姬在应对危难时刻所做的坚持和隐忍不是一介女子那么简单，这是个很爷们儿的公主。”“我的身体里住着个男人”。聪明的记者自然知道怎么写了。
跟记者成了兄弟，自然万事好说话。那些娱乐头条里没完没了的艳压，有几篇是经纪团队的软文，有几条是记者兄弟的吹捧，又有谁能说的清呢？
2，靠努力与拼搏，征服同行。
在娱乐圈里，可以称之为拼命三郎的，范爷绝对算得上一号人物。
>记者问：“没有情人你活得下去吗？ ”
>范爷的回答：“完全可以。从2007年到现在，我没有谈恋爱。我90%的时间都在工作。我和工作谈恋爱。”
>“我不是一夜成名，我也不是一个直接的女主角成名。大概有10年我一路这样走过来的，如果一个人不努力和进取的话，坚持不到10年。如果我是他们嘴里那种容易动摇或是很聪明的女孩子，很可能开始几年我就有很好的选择了，我不用这么辛苦地爬10年，这么拼命地做我自己想做的事。我也觉得我很努力，我把所有的时间和精力都交给工作了。我是处女座，是绝对的完美主义者。”
据统计——
2009年，范冰冰365天全年无休，接38个代言400多个通告，同时扎几部戏，飞行航班高达180余次，累计里程至少30万公里，相当于绕赤道七圈半。
2009年9月份工作表：9月16日，北京出席眼镜代言，晚上和家人吃生日饭；17日，回成都拍《观音山》；21日，北京出席《麦田》发布会；22日飞沈阳、23日飞武汉、24日飞深圳、25日飞上海，连轴出席《麦田》记者会和首映礼；26日一大早飞洛阳出席某房地产活动，下午落地广州继续宣传《麦田》，当晚飞南京，翌日一早出席《金大班》发布会；27日回北京变身售票员参加《麦田》院线活动；28日晚在北京出席芭莎慈善宴后飞西安；29日一早参加法门寺法会，下午出席《麦田》发布会；30日回成都拍戏……
有很多时候，都是白天在一个剧组，晚上飞到另一个剧组，白天再飞回来，飞机上短暂的休息，就是一天的睡眠。
这样高强度的工作，范冰冰一点也不抱怨，“我觉得我现在的状态很好。”而对于一天平均只能睡5个小时的“惨状”，范冰冰却认为对自己来说是一件好事，“就是不喜欢睡觉，我甚至觉得睡觉是浪费时间。 ”
3，用电影作品，奠定地位。
有商业价值的明星，永远是靠作品说话的。
2007年开始，范爷找到李玉，打造自己的个性作品。《苹果》、《观音山》、《二次曝光》三部曲，一步步在演技之路上修炼，刘德华也拍了一百部电影才拿个影帝呢，不急。
才拍了三部，范爷的收获可是杠杠滴啊。
——《苹果》，收获一个“哈萨克斯坦国际电影节”影后，嗯，虽然水份比较大，好歹也有个影后的挂名了啊。
——《观音山》，东京国际电影节影后。国际A级电影节影后耶，欧耶！
——《二次曝光》，华鼎奖影后，继续努力，一堆奖傍身，范爷终于可以自信的挺起胸膛来了，哼哼。
有朋友说，冰冰的这几部作品太水了点吧，撑不起地位啊？
这么说吧，范爷的演技要跟章子怡、周迅比，那是没的比的，咱跟她们走的也不是一条路，是不是？
范爷要比的，是那些商业片里的花瓶啊，比如林志玲、angel baby……
因此，范爷的地位，是一个综合实力的胜出：高人气的明星中最漂亮的，漂亮的花瓶中最有演技的。
什么？你对范爷的演技不服？拿东京电影节的奖杯敲你信不信？
你看看，泰囧里面，王宝强看到范爷出场的那种惊喜、迷醉、满足的眼神，几个POSE就把你们这帮屌丝男全征服了吧。
注意，截至目前为止，前面的三步只是让范冰冰从金锁晋级成为了一个二线明星，真正让范冰冰从二线进一步升级成为一线的，是以下这步——
4，发挥美貌优势，在国际赛场上艳压群芳。
这一招可不是人人都能使的。
a，首先你得有范爷这般的天生美貌先，否则丢到美女丛中也就是个路人；
b，起码你得在娱乐圈混成二线先，否则去走秀也没有媒体采访你啊……
C，艳压也是讲策略的，压一百个三流小明星，不如压一个国际大牌，要摆脱人民群众眼中的下三滥舞女形象，就得走高端大气上档次的国际路线。
2010年开始，走红毯，征服戛纳，就成了范爷成就一线女星地位的终极杀招，这份气场舍我其谁！
2010年的戛纳，黄袍加身。
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2011年的戛纳，白鹤亮翅。
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2012年的戛纳，china代言人。
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2013年，范爷再次霸气登场，艳压群芳。
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艳压不艳压，也是要看地方的啊，不在世界杯上拿两个冠军，谁认你是球王？！
自此之后，范爷之名威加海外，谁人不服！！！
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范冰冰的钱哪里来？
挣的呗，广告，走秀，拍戏，劳模的名字是白叫的啊？！人家混了十几年了好不好，又不是一天爆发的。
看看福布斯名人榜历年的统计。
2004年收入980万，2005年1200万，2006年1700万，2007年1900万，2008年1950万，2009年2680万，2010年3050万，2011年5100万，2012年10090万，2013年11000万。（收入年份实际上是前一年）
从表中可以看到，范冰冰的收入在华谊期间增长是很缓慢的，一直徘徊在1000-2000万之间，直到成立自己的工作室之后，才有了突飞猛进的增长。
2010年，范冰冰工作室发布范冰冰全年工作报告。
广告代言一项超过50个，100-200万/个，单凭代言，范冰冰就成国内最赚钱的女星。
参与的电影有《赵氏孤儿》、《观音山》、《日照重庆》、《新少林寺》、《登陆之日》等。这几部电影给范冰冰带来千万收入。
年底她还同时获得三大国际品牌的集体垂青。出席商业活动，也是女星最赚钱的方式。这一项，范冰冰也有日赚百万的纪录。
范冰冰因为不差钱才可以挑选片子吗？
哪里有的事，范冰冰几乎是饥不择食了好不好？这几年拍过的烂片，花瓶角色还少啊？
只要是个知名点的导演给的机会，即使只有几个镜头，那也去啊，追求的就是无处不在的曝光机会。要说挑片子，人家国际章才是挑呢，不是国际名导做主角的戏坚决不上。三年才来一部一代宗师，然后就拿奖拿到手软。范爷没这命哪！！！
范冰冰因为不差钱可以控制媒体？
足协，cctv，十字会够不差钱了，没见口碑好到哪里去。天下人悠悠之口，哪里是控制得了的呢？
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一个女明星的养成升级攻略
一个女明星从默默无闻晋级成为聚光灯下的一线，绝不是单一金钱或是幸运能解释的清楚的。
她必须身怀绝技。
1，如何从默默无闻成为三线小明星？
有一定的知名度就可以了，因此八仙过海，各显神通。
a，潜规则和金钱发力，在一部不成功的作品中担任主角。
这是坊间最喜闻乐见的故事，但这些故事往往是一个喜剧的开头，悲剧的结尾。
说说京城四美中最有代表性的景甜吧。
当年一部《战国》，可是一战成名啊，据说投资额“一亿五千万”，孙红雷、吴镇宇等一众演技派明星拜倒在“女神”的石榴裙下，韩国当红女星金喜善甘当绿叶。最后票房8000万，如果投资额没有注水的话，起码亏1亿以上啊！
拿一亿的真金白银去打造景甜一个人的史诗，这份传奇也只有山西煤老板才能办到了。
况且，这样的草台班子，注定了只能出品一些让人不堪忍受的垃圾，口碑和票房好不到哪里去的。
这明显是一件亏本的买卖嘛，成本高，收益低，再伟大的真爱也难以持续啊。
而我们这些传奇故事里的女主角们，又大多人脉单一，演技如白开水一般，金主吐血吐到卖肾之后，还能持续下去么？
b，负面新闻炒作，知名度暴涨。
好事不出门，丑事传千里，这是个真理，也是很多梦想着成为大明星的蠢女人勇于尝试的捷径。
木子美，芙蓉姐姐，凤姐，av明星，干露露就是其中的佼佼者。
只是成名之后，他们大多得面对一个尴尬的现实。
靠负面炒作得来的知名度，是缺乏商业价值的，没有一个珍惜羽翼的品牌会愿意买单。
会乐于掏钱的只是一些见不得光的娱乐夜场，对于想进一步发展的明星来说，这明显是一条死路。
c，人脉和幸运的结合，在大热作品中担任配角。
这是未来的大明星唯一可以选择的独木桥。演技不是重点，人脉和幸运才是关键。
天朝每年拍摄的影视剧有几千部，能够给观众看到的只是极少数，能够大热被观众记住的只有百分之零点一。
因此，一部还珠格格带旺了一个还珠帮，一部武林外传带旺了从老板娘到店小二的一票明星，而另外的99%的影视剧主角基本沦为路人。
金锁无疑是得到命运垂青的幸运儿，但是仅仅如此，金锁仍然只是一个不起眼的三流小明星，要想超越林心如，王艳这些知名度更高的女主角，就得进一步的修炼了。
2，如何从不起眼的三线升级成为二线明星？
a，一部大热影视作品中的女主角
这是实力+运气的结合，老一辈的四大花旦无一不是如此。
还珠格格成就了赵薇，卧虎藏龙成就了章子怡，大明宫词成就了周迅，将爱情进行到底成就了徐静蕾。
新一代的二线女星大多也是如此。
比如孙俪，白百合，姚晨，汤唯，都是得益于大热的影视作品，在观众中深入人心。
b，连续两部中等电影制作里的女主角
高圆圆是其中的代表，虽然没有大红大紫的影视剧，但是在一连串的中等制作的电影里担纲女主角，慢慢的也建立了自己的二线地位。
这就是电影比电视剧更重要的商业价值所在了。即使在多部大热电视剧中担纲女主角，比如孙俪，贵为电视剧一姐，红透半边天，到了电影圈里，待遇也就只是和高圆圆差不多了。
c，大制作电影中的花瓶+个人魅力
林志玲，刘亦菲，范冰冰，李冰冰，是其中的代表。
她们都没有深入人心的代表作，只是凭借美貌和人脉，在大制作中获得女主角的机会，比如林志玲在赤壁，刘亦菲在功夫之王，李冰冰在风声，范冰冰在十月围城和赵氏孤儿，她们的存在感并不强，很多时候都要被忽视，但又总在你的面前晃悠，让你无法忘怀。
她们的个人形象大于角色形象。林志玲的娃娃音，刘亦菲的仙气，范冰冰的狐媚，李冰冰的英气，都是如此的鲜明。
是的，你总是记不住她的角色，但是她的名字已经在每一个人心中烙下了印记。
3，如何从二线升级成为一线明星？
这是一条更窄的独木桥，能够穿行而过的只有屈指可数的几个人。
a，连续两部大热电影的女主角，这是证明自身人气和商业价值的最重要法宝。
章子怡，卧虎藏龙之后，再来一部十面埋伏，从此晋身一线。
周迅，如果爱之后，再来一部画皮，从此晋身一线。
汤唯，色戒之后，再来一部北京遇上西雅图，就此晋身一线。
舒淇，非诚勿扰之后，再来一部非诚2，就此晋身一线。
b，一部大制作电影的女主角+必杀技
这些必杀技，是只有她才做到了，是后来者不可复制的极致。
赵薇，担纲女主角的大制作电影只有一部画皮，但是其真正的必杀技是还珠格格。是的，正是这部红的前无古人后无来者的传奇电视剧，十几年来在湖南台每逢寒暑假重放，培养了一代又一代的还珠迷，成就了这位国民偶像的一线地位。
徐静蕾，担纲女主角的大制作电影只有一部投名状，但是其真正的必杀技是博客女王的名号，从此奠定才女地位，自导自演的杜拉拉升职记，更加巩固了这个形象。
李冰冰，担纲女主角的大制作电影只有一部风声，但是其真正的必杀技是在国际大制作中打酱油，从生化危机到变形金刚，从此成为一个传说，一个可以媲美爱马仕的奢侈品传说。
范冰冰，担纲女主角的十月围城和赵氏孤儿都是打酱油，但是其真正的必杀技是戛纳红毯秀。对于以美丽著称的范爷来说，年复一年的戛纳红毯，就是她的个人秀，就是她的金像奖。
一线明星和一线演技是不划等号的，她代表的是一个明星的商业价值。
比如贝克汉姆，并没有得过世界足球先生的金冠，但是其商业价值和人气，无疑是一线；比如黄秋生刘青云，虽已贵为金像奖影帝，但是其商业价值和人气，难以称之为一线明星。
可以通过深入人心的作品和角色，成就一线，也可以通过综合实力和个人必杀技，曲径通幽。
无论走的是那一条路，汗水、天赋、幸运，缺一不可。
范冰冰从金锁到范爷的成长路，天赋美丽与幸运之外，我更愿意理解为是个人努力和创新策略的结合。
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关于一线和二线
有朋友要跟我争辩什么是一线二线，那我就来谈谈我的观点吧。
在我看来，一个明星是否一线，在于她的商业价值。
何谓商业价值？
就是一年的品牌总代言收入有多少。
如果你的形象很高端，会有一两个国际品牌找你代言，但是你的数量不够，总收入也是有限的。
如果你的知名度很广，收费便宜，会有大把小品牌找你拍广告，但是总收入依然是有限的。
她们都够不上一线。
为什么电视剧明星无法成为一线？
因为电视剧的收视人群以家庭妇女，老人，学生，社会底层人群为主，虽然数量很广泛，但是商业价值是不足的。
所以一个电视剧明星，即使像孙俪，刘诗诗，杨幂这样的当红炸子鸡，知名度很广，但是代言价格依然无法提到一个足够的高度。
因此，对于商家来说，
知名度不是核心指标，只有能够帮助她们把商品卖出去的广告代言人才是有价值的。
哪些商品最有市场价值？
房子，车子，奢侈品，时尚品。能够得到这些商家广泛信赖的明星才会成为一线明星。
这些商家看什么指标呢？
看某奖的影帝影后吗？当然不是，这些奖只能证明明星们的专业水平，值得导演们信赖和参考，对于市场的意义不大。否则得奖的艺术片应该票房大卖才对。
看专业机构的曝光率，xx指标的综合统计数据吗？当然不是，每个统计榜单都是有偏颇的，只能参考而已，信则信矣，不信的自然不信，数据打架的多了去了。
最值得参考的指标，就是年度电影票房排行榜。
电影，是当今社会中产阶层的主要娱乐消遣方式，收入和消费能力较高，她们的商业价值才是最大的。
电影票房数据虽有偏差，但是无疑要比其他所有第三方数据更值得信赖。就像商品影响力一样，你可以将你的产品技术吹到天上去，但是市场总销售额（销量*价格）份额才是决定影响力的。
能够在一部年度电影票房冠军中担纲核心主角，而不是酱油角色的，比如让子弹飞中的姜文，泰囧的徐峥，西游降魔的文章，那他们在中产阶层中的受欢迎程度必然是货真价实的，当之无愧的可以称之为一线。
能够在两部年度电影票房前五中担纲主角或女主角的，也可以被认为是一线。之所以要将女主角单独放在这里讲，因为主流商业大片中的女主角通常只是花瓶，不是带动票房的主要因素。
只有在电影市场上达到了这样的地位，才是被市场验证了的在中产阶层中具有广泛人气和号召力的一线明星。
而范冰冰，能够在十月围城、赵氏孤儿、泰囧这些年度票房大作中担任花瓶女主角，就是她能深受众多商家信赖的根本原因。
那么，这些大制作为什么会邀请范爷出任女主角呢？
原因正是我前文中提到的四点。
1，良好的社交能力，让范爷在业内建立了广泛的人脉，这些大导演在拍摄前总能在第一时间联想到范冰冰。
2，努力工作和敬业精神，让范爷在同行中深受好评，导演们乐意与她保持长期合作关系。
3，奖项加持，演技得到认可，虽然没有周迅这样的出类拔萃，起码也是一个合格的花瓶，足够了。
4，戛纳秀场上的自信和气场，树立了高端大气的女神形象，导演们深信，让范爷坐镇片中，必能吸引大量的群众围观，票房长虹。
前三点，是金锁成为一个二线明星的充分条件，最后一点，是范冰冰之所以成为范爷的必要条件。 看到这个问题，真心忍不住转一篇同事在去年写的稿子。
范爷能成功，一靠豁得出去，二靠靠谱的经纪人和团队。p.s.第一名的答案文不对题啊…
具体的，请看稿件～有点长～
p.s.不是软文，去年十月的稿件了，软文哪会用旧稿…
范冰冰一步步被逼成“范爷”
幕后故事
当范冰冰敷着一张面膜走进某公司办公室时，一屋子等她的人都张大了嘴，半晌才反应过来。这一天，她约合作伙伴第一次见面，独自开车过来，给了大家一个意外。
“她用一个非常居家的状态进入一个陌生的环境，把明星和普通人之间的隔阂给打破了。”在场的许久久说：“可以看得出来，范冰冰是有备而来的，她是在刻意营造这样一个形象。”
许久久后来跟范冰冰还打过几次交道，范冰冰给她的印象是：“很有智慧，做事干脆利落，也很仗义。在这个圈子里很少见，不愧是范爷。”
近日，长江商学院因王石离婚事件而成为焦点，有媒体爆料称范冰冰有意入读该院的EMBA课程，并称原已入读的企业家纷纷主动要求留级，以便和她同班。对此，范冰冰很快做出反应，称没有就读商学院的计划，但在考虑出国学习艺术相关课程。
谈及此事，许久久说：“范冰冰很清楚自己的位置，她不是二三线小明星，没有必要蹚这趟浑水。”
为了避开赵薇离开琼瑶公司
接着又要在华谊面对李冰冰
实际上，范冰冰当年也是一个二三线的小明星，在成堆的负面新闻中摸爬滚打了十几年后，才杀出一条血路，将自己打造成一个“很励志”的一线女星。
1998年，范冰冰因出演《还珠格格》中的“金锁”一角而成名，并签约琼瑶公司。她随后的演艺之路并不算太顺，就像“金锁”一样，一直在做配角，因为琼瑶公司一直在力捧赵薇。因此，范冰冰想尽一切办法想离开琼瑶公司，公关业资深人士朱帅分析：“如果范冰冰留下来，只能继续演一些二、三号配角。”
在跳槽这个问题上，范冰冰对自己下得狠心。2000年，她拿出所有积蓄，甚至抵押了为父母在山东买的房子，换来自由身。之后，范冰冰和华k谊兄弟签了一份长达七年的经纪合约。
在华谊的7年，是范冰冰最受争议的时期，也是出了名的“话题女王”。当时的华谊公司还没现在这样强大，生产的影视作品并不多。为了平衡范冰冰和李冰冰两个女星，华谊一直在搞平衡，于是，李冰冰演了《天下无贼》中的女贼，而范冰冰则成了《手机》中的小三。外界传言两个冰冰关系不好，正是在这种背景下产生的。
女星出现成堆负面新闻时
意味着残酷竞争在暗中进行
“离开华谊之前，范冰冰算不上太有名，有的也是坏名声。当时关于她的负面新闻太多了，比如说她在某剧组拍片，从道具睡到摄影再睡到导演，整个剧组几乎都睡遍了。”朱帅认为这些传闻并不靠谱，“有人在暗中操作，散布这些消息。至于是谁，这个没直接证据，没法细说，但或许可以从华谊内部的竞争中看出一些端倪。”
范冰冰自己也没办法自证清白，她不可能站出来说“我跟谁谁谁没睡过”或者“我只跟谁谁谁睡过”。怎么说都不对，何况这个圈子谁的出身也说不上干净，朱帅说，“只要泼脏水，没一个躲得过，都是这样过来的。但说范冰冰连场工都睡，就未免太夸张了一点。不过老百姓总爱记住最夸张的新闻，于是范冰冰出名了。”
有多年娱乐营销经验的麦特文化老总陈砺志分析范冰冰为何总是被“黑”的原因，“人红是非多，一个女明星突然出现大堆负面新闻，往往意味着暗底下有一段你死我活的竞争。”
对于负面新闻，范冰冰最初反应很激烈，她当时找了山东老乡、媒体人邓鲁平帮忙。针对外界传言范冰冰整容，后者搞了个“整容鉴定”事件，让范冰冰邀请一堆媒体共同去医院，结果被圈内视为天大的笑话。
经过一番效果不佳的公关后
改变策略走女强人路线
2007年，朱帅第一次见范冰冰，她当时正处于最尴尬的状况——李冰冰在华谊逐步上位，而范冰冰合约即将到期，不知何去何从。
这时候，穆晓光成为范冰冰的新经纪人。朱帅认为，穆晓光的出现，为范冰冰“翻身”做了最好的基础，“他跟很多媒体都打得火热，手机里存的号码最多的应该就是媒体记者，这点和一手捧红黄圣依的杨子很像。他不是那种很计较的人，很舍得花钱，这方面也跟杨子的作风接近。至于他的来头，没法明确，传言说他是台湾黑道，而他的很多做事风格也确实很江湖。”
穆晓光颇具圈内大佬范儿，资源非常丰富，接手范冰冰后，他首先是改变她的思路。此前范冰冰一直不断与媒体交恶，穆晓光认为必须跟媒体搞好关系，因为媒体关系很大程度上决定了艺人的影响力。
最初，穆晓光想把范冰冰之前的所有负面新闻全部消除掉。他找了很多媒体，托了各种关系。接触过穆晓光的朱帅回忆说：“当时，当务之急是把源头上的负面新闻消灭，然后开始让小范好好做一些事情，以后都以正面新闻的形象出现，同时也策划了一些慈善项目。”
努力了一圈后，穆晓光发现这个办法不行，他开始改变策略：“他干脆把小范往另一条路子上带，走女强人路线。自己成立工作室，自己投拍电视剧。”
范冰冰的优点是豁得出去
为了曝光率可以自己制造新闻
“负面新闻在穆晓光眼中变成明星成名的必然步骤。”朱帅分析说，这和当初的娱乐大环境发生改变有关。到了2007年，时代变了，明星在乎的是自己有没有新闻，压根不担心负面新闻，只要能上头条，曝光率胜过一切。
“以前范冰冰总输在这一步，外面说什么，她就急着辩清。在穆晓光的引导下，小范跳出了这个框框，她不仅接受负面新闻，有时候还自己制造新闻。小范的优点就是豁得出去，这跟她拍戏一样，裸就裸，只要能带来好处，就这么干，不怕。”朱帅说。
有两件事证明了穆晓光的“高见”。
第一件是他刚接手范冰冰时闹出的“范冰冰保镖上演全武行，媒体工作人员被打笔记本被毁”事件。与以往不同，范冰冰这次没有逃避，她让保镖向两位媒体记者致歉，并照价赔偿了损坏的笔记本电脑。
另一件事与电影宣传有关。为《麦田》宣传时，范冰冰一句“将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象”成为各大网站的焦点新闻，网友夸她“敢言”。这并不是一时兴起，而是策划的结果，当时“艳照门”余热未退，陈冠希依然是话题人物，范冰冰借此再度成为娱乐头条。
在穆晓光的调教下，深知娱乐圈规则的范冰冰变得既敢说又懂得把握分寸。以至于不少记者认为，只要采访范冰冰，她说的很多话，句句都可以拿出来做标题。
拍小片，拿影后，亮相电影节
一步步被逼成“范爷”
几年后，《赵氏孤儿》在山西开发布会。因为观礼台倒塌导致记者受伤，范冰冰主动嘘寒问暖，在回程火车上，范冰冰与记者同一车厢，她借着上卫生间的机会来到记者中间，和大家聊天，之后还让助理推着火车上的零售车，任大家选用。助理手中拿着钞票高呼：“范小姐请客，大家随便吃。”
媒体对范冰冰的态度有所改善。
同时，范冰冰也懂得如何在表演上为自己定位。除非自己工作室参与投资，否则她不接拍任何电视剧，哪怕对方出再多的钱。在其他女星忙着在大片中打酱油的时候，范冰冰抱着宁做鸡头不做凤尾的心态，连续接拍了《苹果》《观音山》《心中有鬼》等小成本电影，最终获得金马奖最佳女配角和东京电影节最佳女主角。《观音山》导演李玉对范冰冰的评价是：“她对自己太不留情面了，经常自己跟自己较劲。”
范冰冰进一步在造型上做功夫，她同造型师卜柯文合作，不停在各个电影节亮相，从而成为了中国时尚偶像。在卜柯文眼里，范冰冰的特别之处在于“敢于尝试”，“愿意接受新东西，我们才会有更多的机会去摩擦，会有火花”。
就这样，范冰冰一步步走向强大，并有了“范爷”的称号。在朱帅看来，范冰冰并不是一开始就接受这个称号的，“她是一步步被逼到做爷的份上的，而且发现成为爷之后居然有那么多好处，慢慢地她就很乐意扮演范爷这个角色了，时间一久，就跟心理暗示一样，她真成了爷们。”
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