全媒体运营的内容都包含什么？
全媒体运营的内容都包含什么？ 作为一名整整入行 5 年的全媒体博主，今天简单和大家聊聊：全媒体运营的那些事儿！信我，这是全网为数不多的干货回答！建议：点赞、收藏，传播给更多想要了解的人！
具体往下看↓↓↓
http://picx.zhimg.com/50/v2-1e8fa1b82e23a571952f3f07fe3ba141_720w.jpg?source=1940ef5c
一、 什么是全媒体运营
先说定义：借助新媒体平台，通过：内容+运营；实现：品牌曝光、用户增长、业绩提升的目标。
同时，相对单平台、单版块的运营！全媒体要求：同时具备在多个新媒体平台，创作运营的能力！
http://picx.zhimg.com/v2-665a0fe19b81c24c5e66f49cbfb08785_r.jpg?source=1940ef5c
呐，以上就是当下主流的新媒体平台分类，像大家比较熟悉的：抖音、知乎，都属于新媒体平台！
二、学习全媒体的好处
A、职场加码
随着企业用工成本的提升，现阶段大多数的公司，都比较希望运营人员：具备全媒体运营的能力！
因为相对只懂单一平台版块的运营，既会创作，又懂营销、还懂全平台运营的，才是老板的最爱！
比如小 a 和小 b 同时去一家公司面试：
小 a：只懂抖音短视频，只会短视频内容创作的板块；
小 b：熟悉全平台操盘，创作、营销、运营样样精通。换做你是老板是不是也会用小 b？这就是全媒体运营人才，在当下市场的竞争力，目前非常稀缺！
不过很遗憾，有关全媒体干货讲解，网上并不多，可以直接学习下知乎知学堂有关全媒体的讲解！
就是下面这个全媒体运营课↓↓
1、包含全平台玩法，以及如何做好：创作、营销、运营增长；
2、点开报课后记得添加知乎知学堂的老师，我记得还会送几份资料；
3、现在做口碑 1 毛，先去领个课学习一下。目前新媒体行业的就业前景、薪资福利都挺不错，想要给自己职场加码的，花 1 毛钱听听，不亏！
B、副业变现
如果你想通过新媒体，多一份额外的收入，那么全媒体平台变现：也很适合你我这样的个人玩家！
1、什么是全媒体变现
简单说，就是通过各大新媒体平台，比如：百度、知乎、头条，创作输出内容，获得收益的方式；
http://picx.zhimg.com/v2-125a1fa2fdfe079b0f68267d56da5ded_r.jpg?source=1940ef5c
以上：可以通过内容产生的阅读量、播放量直接赚，也可以通过内容产生的流量，进行带货变现！
2、全媒体变现的方式
a、阅读量赚钱
比如：我们可以通过百度发布图文、发布视频，通过内容产生的阅读量、播放量，直接获取收益。
http://pica.zhimg.com/v2-0fbc0e72a796d01c71e4d1755726e8a4_r.jpg?source=1940ef5c
然后再把百度发过的图文，同步分发到：头条、企鹅这些有人看就有收益的平台，获取多份收益。
http://picx.zhimg.com/v2-865b4494ccb67051a2f8120fc4e3860b_r.jpg?source=1940ef5c
这就是全媒体思维，给创作者带来的转变：真正实现一文多吃，快速在各大平台给自己增添收益！
http://pic1.zhimg.com/v2-f045d2bec2f3b2ead770826cfe9129fc_r.jpg?source=1940ef5c
b、带货变现
比如通过知乎平台：发布带货的回答、文章，用内容产生的流量做好物推荐，赚商品带货的佣金。
http://picx.zhimg.com/v2-eccea88ace7c03f5b1931e20d6dc2fca_r.jpg?source=1940ef5c
http://picx.zhimg.com/v2-1616fb1b1450451d49b5eee5d409a087_r.jpg?source=1940ef5c
是不是还可以？不论是头条、百度阅读量变现，还是做知乎好物推荐赚佣金，都拥有不错的潜力！
除此之外，全媒体变现的方式还有 5 种，都在下面这个知乎知学堂官方推出的全媒体课程里有系统讲解↓
这就是全媒体副业带来的多样性选择，无论是做图文、做视频、做带货，总有一款适合你的方式！
3、全媒体变现难不难
之所以讲这一块儿，是因为后台收到过很多知友的私信：你好，毅哥！想问下全媒体变现难不难?
http://pic1.zhimg.com/v2-2728e106eb81d89e0662d1b4374b40d3_r.jpg?source=1940ef5c
为什么你觉得很难，以图文内容为例：没思路没素材、不知道写什么、不知道怎么开头怎么结尾；
为什么我觉得简单，以图文内容为例：有写作框架，知道怎么开头怎么结尾，懂得利用模板工具。
继续往下看↓↓↓
比如开头结尾：我整理了 100 个各类商品高赞的开头结尾，需要用的时候，直接套模板 1 分钟搞定。
http://picx.zhimg.com/v2-8d62da2b533ce41ff92b7484fce402cd_r.jpg?source=1940ef5c
千万别问这些带货文的开头、结尾模板从哪里找，还是那句话学习才能有收获。
再比如写正文：我一样也只需要 3 步，就能写出一篇不错的带货文，因为带货文也有固定的结构！
以儿童益智玩具为例↓↓
第一步：写此类商品常见的缺点
1、质量不过关，有哪些坏处？
2、材质不过关，有哪些坏处？
3、设计不过关，有哪些坏处？
4、一句话总结，买这类商品一定得注意这几点！第二步：写为什么要买这类商品
1、刺激功能发育；
2、提升身体协作能力；
3、对智力发展有帮助；
4、一句话总结，因为。。所以必须买这类商品！第三步：写为什么要买我推荐的
1、质量过关，玩不烂
2、材质过关，经过科学检验；
3、插入商品卡片；
4、现在活动，半价就能到手。以上，再加上结尾，一篇完整的带货文就出来了！这就是会使用模板，跟不懂得使用模板的区别！
所以回归主题：为什么很多人觉得做内容很难？无它：没有思路、没有方法、没有模板，缺点拨！
三、全媒体入门的建议
1、如果你是想给职场加码，那么你必须系统学习：线上推广、营销策划、运营增长；
2、如果你想做全媒体副业，那么你必须系统掌握：内容创作、账号运营、活动运营；
3、全媒体比较新，可以先听知乎知学堂有关于全媒体：系统的玩法，和变现的讲解↓
呐，就是上面这个卡片，只花 1 份钱（0.1 元），就能添加官方老师学习全平台玩法！
写在最后：
a、不论你是想职场加码、还是做全媒体变现：学习永远是自我提升最快的方式；
b、如果 10 年错过网店，18 年错过抖音，那么 2023：一定不要错过全媒体变现！
原文作者：毅哥
使用 App 查看完整内容目前，该付费内容的完整版仅支持在 App 中查看
<a href="http://oia.zhihu.com/answer/3115739191/" class="internal" style="color: #0084FF;text-decoration:none;border-bottom:none;">🔗App 内查看 全媒体运营，我们可以理解为“新媒体运营的Plus版本”，是在新媒体运营基础上进一步拓展多媒体平台、分发多样化内容、满足不同平台用户群体需求，因此全媒体运营是集各类运营逻辑为一身的集大成者，可以说全媒体运营能做好的人，用户运营、产品运营、数据运营、社群运营等都不在话下。
全媒体运营追根溯源，来源于人社部颁发的新职业“全媒体运营师”，根据人社部给出的定义，该职业需要综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作。
http://picx.zhimg.com/v2-47523e54170574169b658915afd3200c_r.jpg?source=1940ef5c
随着互联网信息从生产到传播形式越来越丰富，传统的专注单一工作内容的“小编”很难做到精准传播、高效运营，进而产生了水平更高、能力更综合的全媒体运营师的需求。其职责类似传统内容运营、新媒体运营的“升级版”。
全媒体运营师的主要工作任务，仔细分析提炼就是四大关键词：“账号规划—内容制作—分发优化—矩阵构建”。学姐来为大家一一拆解。
1.账号规划
首先是“规划”，是指需要运用网络信息技术和工具对媒介和受众双方或多方进行数据化分析，指导信息传播的匹配性和精准性。在做新媒体运营时，我们常常会遇到“想要运营新媒体，但不知从何下手”的问题，产生这样的问题，就是源于规划没做好。
试想一下，如果我们做内容东一榔头西一棒槌，今天写亲密关系文，明天写职业规划文，想起什么写什么，那你内容数据一定不会好。
我也踩过这样的坑，之前去实习运营企业公众号，领导要求每天发一篇公号推文，但没有人教我发什么，也没人给我审稿，更没有人告诉我数据的重要性，我想到什么写什么，一通输出以后，啥水花也没有，没人关注没人看，数据惨淡，领导觉得我不够上心，我也很委屈，明明每天都有认真完成工作，但是怎么数据就是不好...
现在想想，自己走的这些弯路也不能怪公司，虽然公司机制不够健全，对我也没啥培养，但我自己也有问题，主动学习意识不足，只满足于工作完成，没有进一步提高的意识。如果当时自己去找一些运营课程来学，也许能把这个公司的号做得更好一些，自己的实习简历也能更亮眼一些。
所以如果你现在想要做运营，或者已经面临和我当初相似的困境，一定要端正态度，积极自救，网上的学习资料有很多，你只要学会一些基础的运营思路，再加上做好相应的案例储备，就具备了运营专业所需。
比如知乎知学堂的全媒体课程，是学姐现在在恶补的，课程主讲都是一线互联网大厂营销大佬、核心项目leader和资深内容制作人，都是在大厂身经百战，手握无数成功案例的，甚至是一些玩法规则的制定者，他们会从平台流量、用户分析、爆款账号案例、直播带货等方面，对运营进行全程方法讲解+实战演练，一站学完，还能学的很有逻辑。有需要的点击链接即可：
2.内容制作
第二是“生产”，即所谓的内容制作，负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息进行策划和加工，使其成为适用于传播的信息载体，可谓以一当十的“全能车间”。
常常有小伙伴问我，“没有想法”“不知道从何下笔”“写出来自己感觉没有逻辑”等等一系列问题，这些问题的根源是，自己的储备不足，没有掌握写作技巧和方法。最简单的提高办法是，找到你想成为的博主，去模仿拆解大佬的写作思路，不断精进自己的技能。
比如说我就有专门了解知乎里校园领域大佬—工藤正男学长，学习他的内容创作方向，和写作方式，俗话说站在巨人的肩膀上是最快成长的方式，想要有所成长，就要当个有心人。
http://picx.zhimg.com/v2-b4338e3446d3d3ac13016e76d0c9d99c_r.jpg?source=1940ef5c
新媒体的底层逻辑是算法推荐，只有你的内容足够垂直化才能定向吸引你的目标受众群体。在做好好运营工作的规划计划表之后，就像学姐这样，也要建立一个自己的资料库，为自己积攒内容素材。
http://picx.zhimg.com/50/v2-b8815c12ca3f20a4add452faa1fae968_720w.jpg?source=1940ef5c
3.分发优化
“分发”和“优化”准确来说是两个步骤，分发是将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销，类似“中控”“总台”；“优化”是要跟踪采集相关数据，并根据实时数据分析、监测情况，精准调整媒体分发渠道、策略和动作，对全媒体运营进行优化。
学姐在刚开始做运营时，最开心的时刻就是内容写完，敲击回车键，美美发送坐等下班，但是运营要想进阶，只会写内容是远远不够的，还要会看数据，基于你的内容数据，不断去优化你的内容。
还是拿知乎来举例，知乎的每一条回答，都有内容的数据分析，作为运营，看数据不光要看阅读量，互动量，也要关注正向互动率，要时刻关注自己的正向互动情况，像这篇稿子，在优化之前我的阅读量和收藏量很高，但是正向互动率不高，我根据数据反馈及时优化了我回答的方式，关注者转化就慢慢提高上去了。
http://picx.zhimg.com/v2-d783f2c48f8aeffd7621f40848690e9f_r.jpg?source=1940ef5c
4.矩阵构建
第四步就是“矩阵构建”，建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口，对各端口进行协同运营，其实就是当一个新媒体人在一个平台中试水成功后，就可基于自己单平台的经验，按照各个平台的用户属性，将内容重新加工制作成符合各个平台调性，比如小红书平台女性群体居多，那在素材选取上就更偏向于女性群体更关注的，类似情感、亲密关系等。
当你具备矩阵构建的能力时，你就已经通往运营高阶之路了。不仅在技能上，会撰写文案，会拍摄视频、剪辑视频；逻辑上，会数据分析，会出解决方案；视野上，会全盘统筹，知晓各个点位媒体的价值和联系；还需要在跨界的基础上具备“把关人”的大视野、大格局和强执行力，是从理论到实操、从理念到技术、从产品到产业链，全是破除传统的类型媒介边界的“全能媒体”人才。
总之，搞懂了平台，你才知道自己的产品匹配哪里，应该如何发力。
还是建议小伙伴们来看看知乎知学堂的全媒体课程，这里面包含了很多新媒体运营的底层逻辑和实操方法，比如如何定位账号人设IP，如何打造爆款内容，以及如何涨粉变现，还会针对各个平台给出相应的内容建议。
<a data-draft-node="block" data-draft-type="edu-card" data-edu-card-id="1657483974795509760">
此外，老师们还会依据你的工作情况和自身意愿给出的具体的职业规划建议，这对我后来自己做副业运营知乎有莫大的帮助。
如果你想从事新媒体运营这个行业或者是想为自己开辟一个小副业，不妨去听听看，应该会有所收获。
<hr/>嗨喽，我是 @阿K学姐 ，今日又是输出的一天，大家有任何全媒体运营相关的问题都能和我共同探讨哈~ 信息爆炸的时代，每天都有层出不穷的热搜爆搜，随之而来的是巨大的流量。蹭热点，拼的就是速度，所以平时一定要及时关注各类热榜。
热点不管是放在内容里面也好，或是只放在标题里也好，都可以大大增加文章和视频的观看和点击率。但是蹭热点一定要合理适度，不要过分标题党或是涉及一些敏感话题的讨论，不然可能会被投诉哦。
各类热门榜单去不同的网站里一个个查看比较费时间，可以用新媒探集中进行查看，话题、文章、视频、大V、直播、电商各类榜单应有尽有，非常方便并且省时，还有其他新媒体运营功能，超级全能。 全媒体运营师实际上和新媒体运营相差不大，是新媒体运营基础上，进一步满足拓展平台、挖掘内容多样化或拓展产品类目等需求，所以实际上还是要从最基础的做起，那就是搞懂运营和新媒体。
一、作为运营
这个职位实际上早就存在，在一些小公司是兼顾多个平台的新媒体运营，在一些较大的公司，这个职位可能就是整个新媒体运营部门的管理，也有公司的市场部管理者会统筹这这部分工作。
之所以现在这个工作以全媒体运营师的称呼被大家注意到，是因为 2020 年被人社部确认了「全媒体运营师」为新职业。
定义是该职业需要综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作。随着互联网信息从生产到传播形式越来越丰富。
比起很多人误以为的「新媒体运营就是小编」，这里更明确了运营做的事情应该是创意、创作、分发、数据分析，当然实际上在企业的实际情况里，运营往往最终对用户的转化负责，即把流量变现。
总之能看出来，不是会写点文章就能做全媒体运营的，想做一个全媒体运营师，毫无疑问的是得先把运营做好。
你得有运营逻辑，即使暂时做基础工作，但时刻有全盘意识。
用户运营、品牌运营、内容运营、电商运营、增长运营、投放运营……这些被归为运营的岗位一定是有共同点的，遵循的其实都是一条创作-分发-增长-变现的路径，不同的运营，无非是侧重于这条路径的某一个点。
比如内容运营侧重创作和分发，电商运营侧重变现，用户运营侧重增长和变现。但无论侧重点在哪里，运营一定要走完全链，只是不一定要你一个人走完，有的公司会设置一个部门来分别负责各个环节。
明确了运营是在创作-分发-增长-变现上运行的职位，下一步才是根据自己的情况来选择做那种运营。
下面先来用一张图看看不同等级的运营都能干点啥：
http://pica.zhimg.com/v2-ef780a3b9115d0f9f4b8e15b6308107d_r.jpg?source=1940ef5c
1、创作
创作也就是生产内容，低级的洗稿机器，高级的爆款制造，本质都是在生产内容。也因此创作是入行新媒体的最低门槛方式，甚至只要你会剪辑和 ps，文案能扯几句，就够了。
但创作门槛低，并不意味低级，运营的核心实际上就是内容，用内容去触动用户的感知，去引流，去做 ip，去培养铁粉……甚至很多公司本身的产品就是内容。而这个内容也许是一个深度好文，也许是一幅独特海报，也许是一个爆款视频，总之没有内容，何谈运营？
也因此低级的创作是推送机器，高级的创作是产生创意，做出第一个爆款的，永远是吃的最饱的，剩下的全是跟风。
现在抖音等短视频平台大火的各种短剧，知乎各种短篇小说，都拼的创意和脑洞，这是你独一无二的核心竞争力，哪怕你写的不好，不会剪辑，只要能想，就掌握了核心的生产资料。
如果你在这方面就已经有了短板，那就赶快补，主要还是学习如何打开思维，如何天马行空的想象，以及如何确定一个创意是否可行。
2、分发
分发和创作分不开，很多时候创作就是根据某个平台来量身进行的，平台的用户画像、用户的使用喜好、用户的使用时间、用户的消费习惯……如果你已经创作大佬，那你一定已经懂这些了。
但分发的人却未必是创作的人，一些注重内容质量的公司会把创作和运营分开，先创作出最优质的内容，再由运营修改试应各平台风格然后分发。也比如做投放的运营，很多时候也创作不好，但是他懂渠道，能对内容有个评判，又有人脉（比如搞信息流的工作室、Kol、MCN 公司），能低价投放。
总之分发要保证的就是把内容效果最大化，高曝光、高流量，让更多的人看到内容，最好还能带来精准的用户。
3、增长
增长又比分发复杂得多，或者是创作和分发都是增长的一部分，因为增长的目的是数据增长，分发和创作也是用来增长数据的行为。
但增长不仅是创作和分发，比如社群和活动，就是我们最熟知的两种增长模式，无论是老带新还是优惠打折，都能带来数据的增长。
增长需要你对业务有深刻了解，如果你们以内容为产品，那就以流量和用户作为增长目标，如何是卖服务和实体商品，那实际目的是销售额，用户和流量都是达成目的所需条件。
4、变现
变现就是搞钱了，对于个人 ip 来说，就是流量变现，比如推广带货，ip 改编，甚至出道当明星。
对于以销售为目的的企业来说，变现实则融入在每一个过程里，提升用户量、提升用户粘性、提升内容流量……都是为了一个目的，让更多人买更多货。
至于具体的新媒体运营进阶路，可以看我的另一篇回答：转行互联网运营工作，该从哪个运营岗位开始比较好？
很多时候，你的成就取决于你的思维高度，你站的越高，想的越全面，能独自负责是事情越多，也就能成为管理者（当然前提是你别当卷王，觉得自己会做就全揽下来 9-12-7 的做），运营也是如此，当你有了全局思维，并不断在这个技能图上点亮节点，那你就里大佬越来越近了。
现在这些东西也不难学，什么运营的底层逻辑、什么数据分析、什么用户思维，什么营销策略……都不是啥密不外传的绝招，想学到处都是资料。
像我自己在学的一个，就是之前提过的知乎知学堂研发的全媒体运营课程，当时我看中的是知乎自己的 vp 也有参与研发，属于是裁判下场当教练，其他一起研发的老师也都是大厂核心项目 leader、资深内容制作人啥的。
而且知乎知学堂的课程还有一个全媒体运营师证书，是广电总局发证的一个绿皮的合格证，这个证书现在众说纷纭，我自己报名前查了半天，做了很久功课，基本确定这个证是有含金量的，具体的大家可以看全媒体运营师证有用吗？，我研究了一整天的结果。课程报名就是下面这个链接，大家自取：
二、新媒体矩阵
新媒体可以泛指以移动互联网为基础的媒体，图文平台如公众号、知乎、今日头条、小红书，视频平台如抖音、快手、视频号、b 站，社交平台如微博、微博和微博（各种论坛其实也算，只不过体量和微博还是差挺多），音频平台如喜马拉雅、荔枝 fm、小众一点的猫耳 fm……
所以搞新媒体，就得懂平台，懂平台的流量机制和用户。
比如知乎的用户画像就是以一线、新一线城市的青年、中年用户为主，在学习和职业能力提升上更有动力，希望看到专业性强的内容。
而知乎的流量机制包括问题和回答两个部分，问题的流量很大程度决定回答的流量。知乎冷启动最好在 1 小时内有 10-20 个赞，才可能进入下一个流量池。
不同平台的数据反馈也不一样，这里就不用知乎举例了，知乎给出的数据信息其实不太详细。用微信文章举例
一篇微信文章：
点开率低，可能是封面和标题的问题。开头跳出率高，可能是引言的问题。中间跳出率高，可能文章编排有问题，用户没有阅读动力，也可能是文章过长，用户没有完整时间一口气读完。互动率低，可能没有让用户共情，没有提供到价值。
总之，搞懂了平台，你才知道自己的产品匹配哪里，应该怎么发力。
而新媒体的发展也不会止于一个平台，一定是要扩散多个平台来做矩阵，以及图文转为视频，所以除了最初入门的平台，还要不断去其他平台尝试，并探索各种表现形式。
但这一关好说不好过，不同平台的用户属性和使用习惯都不同，每次转换都需要不断的试错，像我之前做过的一个账号，在微信风生水起，堪称垂类头部，但是在知乎就屡屡碰壁，这就是因为平台阅读习惯不同。
所以如果你想快速拓展，比起自己琢磨，更好的办法可能是去听目标平台的资深运营讲解，直接吸取过来人的经验，我做社群的时候也是到处问题资深社群运营，然后很快写出策划，投入运行，比微信转知乎的时候要省力不少。
不过可能刚入行的话，会找不到人可问，那就从网上找找大佬的课程资源啥的也可以。比如前面提到的知乎知学堂的全媒体课程，课程由一线互联网大厂营销 VP+核心项目 leader+资深内容制作人主讲，拆解各大主流平台头部账号，从 IP 人设打造，爆款内容制作涨粉，到带货变现全流程，全程方法讲解+实战演练，入门必备，能节省不少时间，有需要的点击链接即可：
使用 App 查看完整内容目前，该付费内容的完整版仅支持在 App 中查看
<a href="http://oia.zhihu.com/answer/2650739144/" class="internal" style="color: #0084FF;text-decoration:none;border-bottom:none;">🔗App 内查看 全媒体运营主要包含：内容运营、用户运营、产品运营、活动运营。
内容运营主要指的是通过原创、编辑、组织等手段，围绕自己的产品，输入用户需要的或是感兴趣的高质量内容。
用户运营则是新媒体运营的核心，不仅仅是在各大平台上解答用户的问题，还包括深入接触用户、了解用户需求和产品使用意愿，然后根据这些用户资源来优化内容和活动。
产品运营则是面向产品。
活动运营其实就是通过举办活动达到曝光产品、推销产品、拉新用户等目的。
东忠：什么是全媒体运营师？工作内容是什么？前景如何？
页:
[1]