宠物食品消费热点新趋势
随着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富。天然粮、有机粮受青睐；宠物零食也为宠物主提供了更多选择；以及猫经济崛起，猫主消费增长态势强劲；国货品质提升和养宠理性化趋势将促进国货潮广泛化；养宠下沉将成为宠物行业增量的新机会。http://pic1.zhimg.com/v2-7add24c1adb3386ebb75863330bef3d8_r.jpg
宠物食品是宠物经济中占比最大的行业，是中游的重点行业，国内宠物食品品牌发展迅速，集中度有待进一步提升。宠物食品属于宠物刚需，是我国宠物行业消费占比最高的一个分类，2020年宠物食品（主粮+零食）的市场份 额达到53.7%，宠物用品仅为13.6%。
我国的宠物食品市场以前被玛氏和雀巢把控，但随着国内品牌的发展，2020年我国宠物食品Top10品牌中玛氏和雀巢仅分别占市 场的11.4%和2.2%，其他8个品牌均为国内品牌，总占比为17.5%。
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资料来源：《2020年宠物行业蓝皮书》，APPA，平安证券研究所
宠物主要消费
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宠物主粮是行业最大的刚需品类，超八成用户一个季度购买主粮两次及以上。
宠物食品包括主粮、零食和营养品,其中主粮是最大的刚需品类。宠物零食作为安抚宠物情绪、奖励宠物、宠物主与宠物情感沟通的工具,受到宠物主喜欢,特别是迎合了猫主人的需求,营养品迎合了消费升级的需求,作为宠物食品的补充。
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精细化养宠特征显现天然粮、有机粮受喜爱，功能需求多样化；通用粮作为基础主粮排第三，主食罐头也受到青睐。宠物主关注主粮多重功能，强化免疫、肠胃调理、补钙和护肤美毛是重点。对主粮的功能需求的多元化，表明宠物主养宠需求差异化较大，精细化养宠特征开始显现。
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主粮品牌备受关注，对产品品质要求严格
宠物主关注品牌/产地，在意产品的牌子、是进口还是国产的原产地属性；也关注品质安全，在意产品的质量、是否正品、安全可信赖；同时关注性价比，产品是否划算、实惠，养宠理性化给了高性价比的国产品牌和电商平台更多的机会。
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进口高端粮增速抢眼,国产品牌崛起
我国宠物食品市场竞争激烈,头部主要被国际品牌(包括外资在华企业和外资纯进口品牌)占据,2020年京东宠物主粮TOP10品牌份额57.8% ,其中国际品牌占42.9%,国产品牌占3个席位;高端纯进口粮增长抢眼,渴望、GO、艾肯拿在京东销售额增长1-2倍;麦富迪首创双拼粮,定位中低端,受到新晋宠物主的喜爱,京东销售额同比增长68.6%
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宠物零食的选购更关注品质和性价比 在意营养成分、包装规格，还要够新鲜
营养成分配料方面肉肉的种类比较多，提及最高的是鸡肉，还有牛肉、鸭肉、鱼肉等；对零食更在意产品的包装规格，分量是否适中；同时也比较关注产品的功效，如调理肠胃、针对挑食和磨牙等；对宠物零食品牌的关注度弱于主粮。
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宠物主粮和零食年支出上升，“吃得更好”是宠物主主要关注点，无论是市场份额占比还是增速，宠物主粮都在各类的表现中占鳌头，食品赛道依旧是宠物行业的主场。
目前宠物食品行业有两家A股上市公司：中宠股份和佩蒂股份，是宠物行业最先上市的两家公司。二者都是以海外宠物食品品牌 代工起家，中宠股份目前在自主品牌方面做得更好，涵盖宠物零食和主粮两大类，佩蒂主营宠物咬胶和其他零食。
未上市的头部宠物食品公司也获得众多资本的关注，乖宝集团（品牌麦富迪）、疯狂小狗、豆柴宠物、福贝宠食等先后获得包 括KKR、深创投、复星等知名投资机构投资。
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资料来源：Wind（市值、PE截取时间为2021年7月23日），IT橘子，平安证券研究所
参考：《2021年中国宠物消费趋势白皮书》
《宠物行业系列研究报告一：从美日经验看我国宠物行业发展》 您好，我这边是山东助邦宠物食品代工厂，成立于2009年，公司OEM可代工产品有：全价主食、功能性主粮、宠物零食类型、美毛配方、健齿健骨配方、调理类康养配方、犬用其他功能配方、猫用其他功能配方等！
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