广东人“逆流”北上，越城文旅数据有何玄机？
累计接待游客97万人次、重点商贸企业销售总额达1.35亿元……近日，浙江省绍兴市越城区2024年国庆假日旅游分析报告火热出炉，勾勒出越城消费市场“活力图景”。越城文旅何以出圈？哪些客源值得重点关注？接下来该如何发力？透过几组亮眼数据，可以找到答案。https://q7.itc.cn/q_70/images03/20241014/d2913e24609941b599e4c0ce0805cb03.jpeg
鲁迅故里人山人海（越城区委宣传部供图）
广东成为热门客源地
国庆期间，越城不仅让周边地区居民流连忘返，更吸引了不少省外游客光顾。在众多省外客源中，上海、江苏位居前二，但广东以7.9%的占比位居第三，却显得出乎意料。
从地理位置看，绍兴与广东省相距甚远，但在历史渊源上却有不少相似之处。浙江绍兴简称“越”，与广东省的简称“粤”同音。在语言上，粤语里的肇庆和绍兴的发音十分相像。从文化底蕴来看，广东和绍兴的文化都有悠久的历史。广东是岭南文化的重要发源地之一，绍兴则是越文化的发源地，二者都拥有众多的古迹和历史建筑，是不可多得的宝藏旅游圣地。值得一提的是，广东和绍兴都有一处叫“越王台”的景点，前者因南越王赵佗而得名，后者是为缅怀越王勾践卧薪尝胆复国雪耻而建。
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“越王台”景点（越城区委宣传部供图）
除此之外，广东和绍兴还都在面料纺织产业上有着重大优势，近些年，随着两地产业交流日益频繁，越来越多广东人来访绍兴越城，对这座历史文化名城有了全新印象。与此同时，绍兴也积极瞄准客源地，多次前往广东推介当地文化。
去年，在“名城绍兴·喜迎亚运”2023年绍兴文旅（广东·广州）推介恳谈会上，绍兴便围绕当地生态山水、名人文化、黄酒文化等元素，结合当地景区、饭店及研学旅游、红色旅游等产品进行了各具特色的主题推介。
日后，随着类似的推介越来越多，相信两地的文旅交流将更加频繁。更多广东人将慕名而来，进一步促进绍兴越城消费增长。
日均文旅消费规模全市第一
据OTA美团平台大数据消费情况分析，国庆假期，越城区日均文旅消费规模全绍兴市第一，同比增长76.9%，增速排名全绍兴市第一。
日均文旅消费规模，是指在一定时期内（如一年、一季度、一月等），所有文旅活动参与者的消费支出总和日均值，包括门票、餐饮、住宿、购物、娱乐等各项费用。从本质上看，越城区之所以能在这项数据上一骑绝尘，源于在短时间内聚集的超高人气。
这一方面基于当地政府提前谋划，在节前集中推出一系列重磅商业体和特色街区，从小吃、酒吧、茶饮一条街到绍兴天地再到镜湖龙湖天街，可谓古城内外处处开花。各种媲美大城市的消费场景，不仅留住了众多打算国庆出游的本土市民，还吸引柯桥、上虞乃至杭州、宁波等附近地区的消费者前来打卡“尝鲜”。比如，绍兴天地创新打造“街区+mall”的全新商业形态，引发排队热潮，累计客流量超130万人次。
另一方面则来自越城自身深厚的历史文化底蕴。无论是久负盛名的鲁迅故里、书圣故居，还是新晋景区迎恩门水街、阳明故里，都吸引着众多外地游客慕名而来，为当地文旅消费再添“一把火”。数据显示，国庆期间，迎恩门风情水街、鲁迅故里总收入达510万元、347万元。
再者是越城做强文商旅的决心和努力。为提高游客满意度，越城开展满意度调查，游客15条建议意见得到落实。为缓解节日期间出行难、停车难的问题，推出公交车无限次免费搭乘和“1元乘地铁”服务，免费开放机关大院、街道办事处等政府企事业单位停车场，古城内道路收费车位实行免费，国庆假日期间共提供66处2500多个停车位。同时在热门景点东湖风景区周边新增5处临时停车场，新增车位逾600个。
可以说，通过做深资源做强服务，越城让更多消费者留了下来，并转化成了旺盛的消费力。
特色民宿火出圈
出门旅行，住宿往往是旅客优先考虑的重要因素。国庆期间，越城区河畔小院旅舍以81.82%平均出租率成为全区出租率最高的等级民宿。出圈背后，源于小院将民宿之美跟绍兴的山水之美，建筑之美、周边环境之美完美融合，尽显绍兴特色。
河畔小院民宿（花筑·五十七号院）位于越城区龙山后街57号，毗邻仓桥直街历史街区，不仅人流量高，整体建筑也拥有较强历史底蕴。其所用房屋为古城内一处老建筑，在设计、装修中充分体现了绍兴“台门”的样式，把绍兴的民居风格体现得淋漓尽致，尽显古色古香。
不仅外观极具“绍兴味”，在内部设计上，河畔小院也融合了当地书法、黄酒、水乡等元素。小院客房临河，有临河露台供游客休闲雅座、欣赏风景，随手推开窗棂，小河两边的古建筑尽入眼帘。民宿房间号冠以天下第一行书《兰亭序》中的词汇，让顾客马上能与绍兴文化联系起来。此外，小院还邀请书法家书写了唐代诗圣——李白赞美绍兴山水的二句诗“一夜飞渡镜湖月”和“兴来洒笔会稽山”挂于民宿公共空间，展现山水之美。
近年来，越城通过“微改造、精提升”，激活了仓桥直街、八字桥等老街老巷，它们作为古城慢生活的载体，吸引了众多外地游客体验。而在这些老街老巷间兴起的一大批“小而精、小而美、小而亲”的绍兴特色民宿，则正好成为绍兴文化展示的窗口，可以让游客深入感知绍兴独特魅力，真正在古城“慢下来”“停下来”“留下来”。
从去年年初的淄博到年末的“尔滨”再到新晋顶流天水，近年来，全国人民共同见证了一场场文旅“内卷”大接力，各地各出奇招，卷出了新高度。对于刚出圈的越城而言，还需进一步放大国庆流量优势，在广阔的数据中找准赛道、摸清算法，真正让“网红”变为“长红”。（越城区委宣传部）
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