为什么越来越多年轻人，在露营中找到了“心之所向”？
中秋小长假近在眼前，暑热退去，秋色烂漫，面对难得的假期，你会在“家里蹲”玩手机，还是去户外支顶帐篷放空闲坐？00后杭州青年林逸毫不犹豫地选择了后者。对于热爱徒步和露营的他而言，征服一座高山后的安营扎寨，再煮上一锅热气腾腾的泡面，即使食材简单也难掩“饭张力”，比在家点的外卖不知道好吃多少倍。
当露营逐渐从“小众爱好”变成“大众趋势”，越来越多像林逸这样的年轻人开始探索城市周边的露营地，在没有天花板的地方享受“成年人的过家家”。
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露营中的年轻人。第三届长三角露营大会暨潮客大会主办方供图
享受“短逃离”
年轻人在安吉实现露营自由
5分钟抱树，20分钟公园效应，1小时公交放空，3小时KTV欢唱，周末一天禅修……年轻人们爱上了各种超前的“短逃离”，其中也包括露营。
露营是一种包容性很强的活动，丰俭由人、自在随心。不论你喜欢Bushcraft（丛林生存）、Potluck（百乐餐）还是Glamping（豪华露营），你都可以找到适合自己的休闲方式。
家住浙江诸暨的方先生有两个孩子，老大6岁，老二3岁，一家四口经常自驾到安吉露营。
“从诸暨到安吉不过2小时车程，我们去过小杭坑、九亩松风和猪罗纪这些营地，体验都非常不错！”方先生告诉潮新闻记者，露营不仅能让“久在樊笼里”的大人和小孩享受“复得返自然”的惬意，还能培养亲子感情，给孩子童年留下美好记忆。
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露营中的小朋友。第三届长三角露营大会暨潮客大会主办方供图
方先生提到的小杭坑露营基地，正是安吉当前的热门露营地之一。
小杭坑位于安吉县孝丰镇夏阳村，是小红书第一个线下文旅项目，自带流量基因，使得许多外地游客慕名而来。今年“五一”期间，近2万人次游客来到这里打卡消费。
小杭坑露营基地运营总监周朱敏认为，露营并不是“一次性消费”，高品质的露营IP也可以像餐饮、服装店铺一样，吸引回头客。
“你可能不相信，有一位上海的客人每年至少来露营10次，有时候甚至一个月来2次！”周朱敏认识的许多露营重度爱好者，花大把时间赶路、扎营，只是为了欣赏没有光污染的灿烂星空。当然，营地还接待了许多轻装出行的客人。这里有完善的露营装备供租借，即使是装备空空的“露营小白”，在这里也可以一站式“拎包入营”。
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小杭坑露营基地。图源：“安吉旅游”微信公众号
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小杭坑露营基地。图源：“安吉旅游”微信公众号
小杭坑这样复合业态的成功经验，只是安吉露营产业迭代更新的一个缩影。
2023年，安吉全县露营地共接待游客90.45万人次，总营收7040万元，为村集体增收921万元，带动村民就业348人。节假日花一两个小时自驾到此，寻找一处心仪的露营地“放飞自我”，已然成为周边城市时尚青年们追逐的潮流。
深耕个性化需求
不做“闪红”做“长红”
2020年至2022年，国内露营行业经历过一段超常规的快速生长时期，“泼天的富贵”曾一度掩盖了部分跟风入局的从业者粗放型经营的问题。
今年6月，中国体育用品业联合会露营产业专业委员会发布了《2023年中国露营地市场调研报告》，经过对全国373家露营地进行采样分析发现，2022年62.4%的露营地经营年限不超过一年，2023年，这一数据降低为57.6%。
也就是说，虽然生存周期在一年内的“速生”露营地占比仍较大，但也有一部分正在向健康有序的经营模式转变。
“露营之所以在过去被称为小众活动，原因之一就是对装备的要求拉高了准入门槛。”安徽亳州望月潭营地总经理石翔接受潮新闻记者采访时表示，随着轻量化露营逐渐成为更多人的选择，营地可嫁接的业态也越来越丰富。
以望月潭营地为例，场地开阔，水域条件良好，从2018年至今持续打响“体育+旅游”招牌，提供游船、垂钓、真人CS等多种玩法，开业多年客流稳中有升，已然成为皖北一大特色营地。
石翔认为，当前最具竞争力的打法，就是依托当地的特色环境，将露营地变为一个开放的社交场域，给足情绪价值。
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亳州望月潭营地。图源：“亳州市文化旅游体育局”微信公众号
在安吉经营7家“瀑布咖啡”的主理人Jason深有同感。在他看来，脱离同质化竞争格局的露营地，才能持续吸引游客。
作为安吉知名的文旅IP，瀑布咖啡围绕“音乐”这一固定主题，结合各村独特的自然艺术空间，2021年起，陆续在多个村子打造了“山洞版”“巴厘岛版”“绿野仙踪版”“星空营地”等主题空间。
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瀑布咖啡（星空营地版）。图源：“安吉旅游”微信公众号
在瀑布咖啡，每一个出片点位都经过精心设计，既兼顾了城市青年的生活方式，又充分发挥了自然环境特色，“第三空间”为游客提供露营、拍照、溯溪、跳水等多种休闲方式。
“表面上游客是为咖啡买单，其实他们看中的是喝咖啡时眼中的风景。”Jason说。
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瀑布咖啡（巴厘岛版）。图源：“安吉旅游”微信公众号
下一站，
露营天堂！
长三角旅游资源丰富，新业态层出不穷。但是像安吉这样，以如此眼光和决心扶持露营产业的山区县城少之又少。
作为“绿水青山就是金山银山”理念发源地，安吉持续释放绿色基因，利用自然资源和生态优势撬动文旅融合。从云上草原到深蓝计划，爆款文旅IP层见叠出，乡村创新活力被充分激发。
尤其是近两年来，安吉大力支持青年人才入乡发展，先后吸引入驻大学生创业实体408个、吸纳青年人才2800余人。乡村露营项目中，“年轻人处处可见，‘青年力’时时可感”成为常态。
最近，茶花岭狮子汇营地里多了一家别致的咖啡馆，负责人包忠义是一位29岁的温州青年。他敏锐地捕捉到游客对高品质咖啡馆的需求，在绿荫掩映的树林里，带领团队用数月时间打造出“亚马逊丛林部落咖啡馆”，为营地开辟出新的业务板块。
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茶花岭狮子汇营地。图源：“安吉旅游”微信公众号
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亚马逊丛林部落咖啡馆。图源：“安吉旅游”微信公众号
青春与青山相逢，为安吉露营业态打开更大想象空间。安吉的出色成果，也正是湖州写好“露营+”这篇大文章的生动实践。
近日，湖州“打造‘露营+’管理服务一件事模式 护航旅游新业态健康发展”入选了文旅部改革创新典型案例，正是湖州竖起露营行业标杆的有力证明。
2021年10月以来，湖州全市新开辟露营点位212个（含95家营地），帐篷1万顶，数量规模位居全国第二。“百村万帐”的理想一步步成为现实，“长三角露营天堂”的品牌也越来越响亮。
2022年起，长三角露营大会已在湖州连续举办三届。从首届提出《绿色无痕露营环保公约》，到第二届发布“浙里安营”数字化应用，再到第三届表彰“2024长三角令人向往的露营地”，安吉对露营的思考和布局行远自迩。长三角乃至全国各地的露营地主理人、行业协会代表、露营爱好者纷至沓来，学习湖州安吉的经验模式，探讨露营产业的未来方向。
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第三届长三角露营大会暨潮客大会活动现场。活动主办方供图
一场场从“露营+”延伸开的文旅盛宴仍在继续，在与山水草木、星月风云的亲密接触间，越来越多的年轻人将“心之所向”变为“行之所往”。时光正好，用一场露营唤醒对生活的热爱吧。
记者：黄心怡 实习生 张羽迪
来源：潮新闻
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