山东青岛：讲好文化和旅游深度融合的崂山故事
激情七月，山海潋滟。位于万里海岸线石老人湾畔的青岛市崂山区，再次盛装以待，在海浪与啤酒泡沫的欢腾中，迎来第34届青岛国际啤酒节的盛大开幕。34届盛会，恰逢青岛市崂山区建区三十周年，也正是崂山区承办啤酒节30周年。可以说，这一诞生自上世纪90年代的盛会，是从崂山区蹒跚起步，进而走出国门，成为享有国内十大节庆之首、亚洲最大啤酒盛会、世界四大啤酒节之一多个名头的知名节会品牌。“办好一个节，做大一个产业”，而这仅是崂山区积极打造世界级旅游度假目的地、努力推动文旅融合发展的一个缩影。
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文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。青岛市崂山区因山而名、向海而兴，拥有得天独厚的自然景观和厚重的历史文化。
区域内的崂山风景区起自白垩纪，成山斗入海，自古便有仙山之名。秦始皇、汉武帝、丘处机、李白、顾炎武、蒲松龄等帝王将相、文化名人的青睐，佛道儒三教并存的雅量，为这里留下了丰富的文化资源。佛道文化、海洋文化、齐文化、胶东文化、石刻文化、节庆文化……多文化融合早已成为崂山区鲜明的文化符号。
旅游独具禀赋，文化底蕴深厚，以文促旅舞台自成。近年来，崂山区委、区政府深入贯彻新发展理念，将文化旅游产业作为全区四大主导产业之一，加速推动文旅产业驶入高质高效发展的快车道。以争创国家文旅产业融合发展示范区为引领，大力实施崂山传统文化研究阐发、传播弘扬和文旅融合创新发展“三大战略”，2023年全区文旅产业规模达117亿元，获评“中国文旅融合创新典范区”。
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高战略推进，打造世界级旅游景区。为实现全域旅游的高质量发展，崂山区制定了高远的战略目标，致力于将崂山打造成为世界级旅游景区和崂山传统文化传承创新片区。为此，崂山区出台了一系列政策文件，包括《崂山区旅游品质提升三年攻坚行动实施方案》《崂山风景区旅游品质提升三年攻坚行动方案》和《崂山区促进文化产业和旅游业高质量发展实施细则》等，为文旅产业的发展提供了坚实的政策保障。
文化赋能，丰富旅游内涵。崂山区在推进全域旅游发展的过程中，始终注重文化的挖掘和传承。通过深入挖掘崂山的历史文化和民俗文化资源，崂山区打造了一系列具有文化内涵的旅游项目和产品。从春天的樱桃花节、鲅鱼节，到夏天的茶文化节、樱桃节、啤酒节，再到秋季的秋韵枫叶节，冬季的祈福上名山等各类节庆活动接踵上新，不乏网红爆款。
从沿海一线相连的小麦岛公园、海之恋公园、石老人海水浴场、崂山风景区，到独具特色的钓鱼台·美高梅酒店、地中海俱乐部、爱设计文创产业园等一批文旅产业项目；从传统文化荟萃的崂山书院、太清宫、华严寺、太平宫等古建筑，到星罗棋布的东麦窑、青山、晓望等美丽新乡村，文化赋能，全域景区皆美景，不仅丰富了游客的旅游体验，还进一步提升了崂山的文化影响力。
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联动发展，全面加快产业融合。依托强大的新一代信息技术、虚拟现实、人工智能等产业优势，崂山区还积极推动文化与其他产业的融合发展，不仅在文旅产业中引入了元宇宙、数字文旅等新技术，更是在政策上给予赋能，崂山区是山东省、青岛市首个从文旅角度产业政策中提出以元宇宙、数字文旅为支撑的区。
万象缤纷的创新型文旅融合，为游客提供了更加新颖、丰富的旅游体验。比如，青岛国际啤酒节在元宇宙技术的加持下，实现了“云上体验+沉浸消费”的新模式，吸引了大量游客的关注和参与。在智慧文旅建设方面，崂山区更是走在了前列，崂山风景区智慧旅游系统一度荣获了全国风景名胜区数字化示范点和全国数字文旅先锋奖。
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一体两翼，激活文旅新动能。以项目带动文旅融合，依托全新国企重组整合后的区域国有平台公司青岛崂山旅游集团有限公司，以重点项目带动旅游产业提质升级，全面推进大河东文旅小镇、崂山自然资源展馆、北九水疗养院、沙港湾酒店等多个重点文旅项目，打造引领青岛文旅迭代升级、创新优秀传统文化传承发展的文化旅游新地标。
创新文旅营销，依托崂山旅游集团市场化运作优势，致力于讲好崂山故事，挖掘山海基因，借力现代科技赋能，将文化元素与现代科技、乡村振兴战略充分嫁接，推出“研学+旅游”“节庆+旅游”“农村+旅游”“婚拍+旅游”等产品。
融合崂山原生态自然景观、风俗民风、道家养生等人文特色，打造以东麦窑民宿、和园山居、双石屋民宿、南北岭民宿等业态为代表的“仙居崂山”系列精品民宿酒店集群，丰富崂山旅游产品体系，将文旅融合全面贯彻落实在“乡村振兴”“美丽崂山”“上山下海”战略中。
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以文塑旅、踏歌而行。站在新的历史起点上，崂山区将继续锚定打造世界级旅游景区和崂山传统文化传承创新片区的目标，持续推动文旅产业的深度融合和高质量发展。通过实施一系列创新举措和战略工程，崂山区将不断擦亮文旅产业的底色、塑强核心竞争优势，为游客提供更加优质、丰富的旅游体验。
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